Beschreibung
Um die Sicherheit von Fahrrad- und E-Roller-FahrerInnen zu erhöhen, wird der Stadtrat für Mobilität in Zusammenarbeit mit der Stadtpolizei eine Sensibilisierungskampagne für die Verwendung von Helmen durchführen. Im laufenden Jahr ereigneten sich 237 Unfälle mit Fahrrädern, davon 200 mit Verletzten; 32 Unfälle mit E-Rollern, davon 20 mit Verletzten. Die Stadtpolizei fördert die korrekte Verwendung von Helmen beim Radfahren in den Grundschulen (20 Schulen) und erreicht damit rund 1.000 SchülerInnen. Zudem wird den Kindern bei allen von der Stadtpolizei eingerichteten Fahrradlehrpfaden (Bimbi in bici, Boznerradtag oder bei anderen Veranstaltungen) die Bedeutung des Tragens eines Helms erklärt.
Die Kampagne der Gemeinde Bozen wurde vom Succus Kommunikation erstellt, kostet 18.000 € und startet am 6. November. Diese Kampagne soll die ganze Bevölkerung zum Thema Helm sensibilisieren und dazu motivieren, auf dem Fahrrad oder dem E-Roller einen Helm zu tragen. Es wird verschiedene Spots auf Social Media und auf Plakaten geben. Weitere Initiativen werden im Frühjahr mit einer neuen Pressekonferenz folgen.
Dazu wurde eine besondere Kampagne ausgearbeitet, die auf den ersten Blick deutlich macht, um was es geht. Auf bunten und auffälligen Farben werden drei Testimonials gezeigt, welche die unterschiedlichen Zielgruppen repräsentieren. Alle drei dargestellten Personen haben eines gemeinsam: Sie fallen auf. Und genau das macht die Kampagne so besonders. Unmissverständlich wird klar: Ein und dieselbe Person wird einmal ohne – einmal mit Helm gezeigt. Die Message dahinter wird direkt eingeblendet und löst auf: Cool? Ja, noch cooler aber ist, wer Helm trägt!
Bei mehreren Umfragen zum Thema Helm wurde festgestellt, dass viele Leute diesen aus einem einfachen ästhetischen Grund nicht tragen wollen. Der Helm wird nämlich von vielen Menschen als unbequem und unattraktiv empfunden. Die Strategie zur Sensibilisierung der Bevölkerung ist es, den ungeliebten Helm mit einer frischen, modernen und auffälligen Kampagne als attraktiv zu positionieren. Die unterschwellige Message an die Fahrrad- und E-Roller-FahrerInnen: „Entscheide dich für den Helm, fahre sicher und setze neue Trends.“ Die Kampagne funktioniert auf allen Kanälen und wird auch auf Social Media gespielt. Ziel ist es, möglichst viele Menschen damit zu erreichen, Aufmerksamkeit zu generieren und mit bunten und frischen Bildern eine positive Haltung zum Helm zu erzeugen.
