Beschreibung
Um die Sicherheit von Fahrrad- und E-Roller-FahrerInnen zu erhöhen, wird der Stadtrat für Mobilität in Zusammenarbeit mit der Stadtpolizei eine Sensibilisierungskampagne für die Verwendung von Helmen durchführen. Ziel ist es, möglichst viele Menschen damit zu erreichen, Aufmerksamkeit zu generieren und mit bunten und frischen Bildern eine positive Haltung zum Helm zu erzeugen.
Einige Daten: Im laufenden Jahr ereigneten sich 237 Unfälle mit Fahrrädern, davon 200 mit Verletzten; 32 Unfälle mit E-Rollern, davon 20 mit Verletzten.
Diese Kampagne soll die ganze Bevölkerung zum Thema Helm sensibilisieren und dazu motivieren, auf dem Fahrrad oder dem E-Roller einen Helm zu tragen. Die Message dahinter wird direkt eingeblendet und löst auf: Cool? Ja, noch cooler aber ist, wer Helm trägt!
Bei mehreren Umfragen zum Thema Helm wurde festgestellt, dass viele Leute diesen aus einem einfachen ästhetischen Grund nicht tragen wollen. Der Helm wird nämlich von vielen Menschen als unbequem und unattraktiv empfunden. Die Strategie zur Sensibilisierung der Bevölkerung ist es, den ungeliebten Helm mit einer frischen, modernen und auffälligen Kampagne als attraktiv zu positionieren. Die unterschwellige Message an die Fahrrad- und E-Roller-FahrerInnen: „Entscheide dich für den Helm, fahre sicher und setze neue Trends.“